Social Media Coach

Αυτό τουλάχιστον υποστηρίζει έρευνα της bitly η οποία ανέλυσε για πόσο χρόνο είναι ενεργό ένα link στα social media μέχρι οι χρήστες να πάψουν να κάνουν κλικ σε αυτό.

Βασικό στοιχείο της ανάλυσης ήταν ο χρόνος ημιζωής κάθε link. Μην ανησυχείτε! Δεν πρόκειται να μιλήσουμε για ραδιενεργά υλικά ούτε να σας κάνουμε μάθημα πυρηνικής φυσικής. Αλλά ακριβώς όπως στο πλουτώνιο και το ουράνιο, έτσι και στα link ο χρόνος ημιζωής τους είναι μια από τις πιο σημαντικές μετρήσεις που μπορούμε να κάνουμε γι' αυτά. Τι εννοούμε όμως με αυτόν τον όρο; Πρόκειται για τον χρόνο που χρειάζεται ένας σύνδεσμος για να δεχτεί τα μισά από το σύνολο των κλικ που πρόκειται να λάβει ποτέ καθ' όλη την διάρκεια ζωής του. Και επειδή δεν ξέρω πόσο σαφές είναι αυτό που έγραψα, θα δώσω ένα γρήγορο παράδειγμα:

Ας υποθέσουμε ότι ένας σύνδεσμος που δημοσιεύουμε στο Twitter δέχεται από την στιγμή που θα τον δημοσιεύσουμε μέχρι να χαθεί κάθε ενδιαφέρον γι' αυτόν 1000 κλικ. Ας υποθέσουμε επίσης ότι τα 500 από αυτά τα κλικ τα δέχεται εντός δύο ημερών. Σε αυτήν την περίπτωση ο χρόνος ημιζωής του εν λόγω συνδέσμου είναι 48 ώρες. Δεν ήταν και τόσο δύσκολο ε;

Σύμφωνα λοιπόν με την έρευνα

• Ο μέσος όρος ημιζωής για ένα link στο Twitter είναι 2.8 ώρες
• Ο μέσος όρος ημιζωής για ένα link στο Facebook είναι 3.2 ώρες
• Ο μέσος όρος ημιζωής για ένα link για τα e-mail και υπηρεσίες instant messaging είναι 3.4 ώρες
• Ο μέσος όρος ημιζωής για ένα link για το YouTube είναι 7.4 ώρες 

Τι σημασία όμως έχουν αυτά τα συμπεράσματα για έναν social media marketer; Αν δεχτούμε ότι τα πιο πάνω ισχύουν για οποιαδήποτε ώρα και αν δημοσιεύσει κανείς κάτι, τότε καταρχάς σημαίνει ότι πρέπει να είμαστε πάρα πολύ προσεκτικοί σε ό,τι αφορά τις ώρες που κάνουμε post. Δεδομένου όμως ότι πιθανόν για δημοσιεύσεις που γίνονται σε άσχετες ώρες, π.χ. το διάστημα 23.00 – 08.00, να μην ισχύει και τόσο αυτός ο κανόνας, αξίζει να πειραματιστούμε και με αυτή τη ζώνη.

Σημαίνει επίσης ότι πρέπει να ρίξουμε αρκετό βάρος στην ποιότητα του υλικού που δημοσιεύουμε. Αυτό βέβαια είναι κάτι το οποίο οφείλουμε να το κάνουμε ούτως ή άλλως. Απ' ότι φαίνεται όμως έχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία απ' ό,τι θα πίστευε κανείς. Αν δηλαδή το post μας δεν τραβήξει την προσοχή ώστε να το κάνει κάποιος Κοινοποίηση ή retweet είναι σαν να μην το ανεβάσαμε καθόλου.

Το πιο ενδιαφέρον όμως συμπέρασμα που θα μπορούσε να εξάγει κανείς είναι η συχνότητα με την οποία μπορεί να κάνει δημοσιεύσεις. Αν και για το Twitter είναι γνωστό ότι μπορεί κανείς να δημοσιεύει με ταχύτητα πολυβόλου (ναι @chriszlatis για σένα λέω), για το Facebook αυτό δεν είναι και τόσο προφανές. Βλέπουμε όμως ότι τα περισσότερα post εξαφανίζονται από το οπτικό πεδίο του χρήστη μέσα πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Συνεπώς ακόμη και αν κάποια φορά κάνουμε περισσότερες από δύο ή τρεις δημοσιεύσεις την ημέρα μάλλον δεν θα ενοχλήσουμε το κοινό μας. Χρειάζεται προσοχή βέβαια και μέτρο. Αλλά σίγουρα είναι κάτι το οποίο θα είχε νόημα να δοκιμάσει κανείς. 

Follow me, Like me or Add me to your circles

Τα κείμενα αυτού του blog χορηγούνται με άδεια Creative Commons Attribution-NoDerivs 3.0 Ελλάδα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όλα τα κείμενα του blog οπουδήποτε επιθυμείτε και με οποιοδήποτε τρόπο ακόμη και για εμπορική χρήση χωρίς προηγούμενη άδεια και χωρίς την υποχρέωση καταβολής δικαιωμάτων με την προϋπόθεση ότι θα είναι σαφής η αναφορά της πηγής και ότι το κείμενο θα παραμείνει ακέραιο, χωρίς καμία προσθήκη, αλλαγή ή συντόμευση συμπεριλαμβανόμενης αυτής εδώ της σημείωσης.